《上海工艺美术期刊》总体构依据的探述
《上海工艺美术》杂志是在《上海工艺美术学报》基础上发展过来的,办刊至今已有十余年了，并取得了一定的成绩，由原来的内部刊物发展到公开发行，94年在华东地区评比中获提名奖、96年参加了全国出版成果展览、97年起将由邮局发行。但杂志也面临不少的问题，主要是发行量上不去，杂志功能一直没有能充分地得到发挥。市场经济逐步建立，竞争越来越激烈，无疑给办刊带来严峻的挑战，但同时也使期刊摆脱计划经济的束缚而提供了发展的机遇如何面对挑战，抓住机遇，发展刊物，我认为要解决的问题虽然很多，但首先要解决的是，《上海工艺美术》办刊的总体构思必须确立。
《上海工艺美术》总体构思，是指这本期刊的总体和整体的构想，这一总体构思也是较为长期稳定的办刊指导思想，每一期期刊、每一篇文章，都必须遵循这一总体构思。现在对《上海工艺美术》总体构思问题的提出，是基于近几年来对如何办好这本期刊存在不同看法，并都在林林总总的期刊中找到各自的参照物。期刊从内部发行到公开发行、从计划经济到市场经济的激变过程,便是产生各种各样想法和看法的特定背景，它的产生表明人门对这一本期刊已产生“思变”心理。这些不同看法，对新时期办刊总体构思的确立更具有积极意义的。尽快地通过集思广益，确定新时期《上海工艺美术》的办刊总体构思已到了迫于眉捷时候了。这样做是为了能不失时机迎接挑战，抓住机遇，争取把刊物工作搞得更好；否则，举棋不定，老是在原地排徊，沿袭原有的思路走下去，便有可能延误《上海工艺美术》杂志适应市场的机遇，也使具体办刊人员无所适从而打消积极性.
《上海工艺美术》办列的总体构思应如何确立呢?总体构思的产生，必须是在对有关依据进行综合、周密的调查基础上，反复构思才能形成。任何一本期刊总体构思的确立，总是以1)期刊的性质；2)期刊的读者对象，3)期刊的发展目标作为基本依据。《上海工艺美术》当然也不能例外地从这三个方面加以综合思考：
依据之一：《上海工艺美术》杂志性质的分析
1)大工艺美术的专业性
《上海工艺美术》本是一份工艺美术行业牲的期刊，由原有的工艺美术行政性公司主办、所属部分单位组成编委、工艺美术研究所出版。作为内部发行的杂志，刊登内容自然是以本行业行政活动和专业活动为主，配以学术性很强的文章。这些内容的配制便是计划经济下专业期刊的典型模式。
如今各方面都发生了巨大的变化。如原行政性公司已被企业性的集团公司取代；具有经营灵活，不需要大规模的生产场所，投入少、收益大等特点的工艺美术已打破原有的行业局限，呈现跨行业“遍地开花”式的发展态势；为了适应为—变化，随之产生了全市性工艺美术行业协会；加上内地的和国外的商家纷纷进驻上海……一切都在按照市场经济的价值规律从事。《工艺美术》杂志如何适应这些变化，需要一定的时间，因为遗留下来的问题和新产生出来的问题接踵而来，只能在实践过程中加以逐步解决。最突出的显然是原来“上海工艺美术”界定的内涵，已不能覆盖现有上海工艺美术实际的范围，《上海工艺美术》行政性期刊的属性已不能适应市场经济的发展需要，这便需要确立大工艺美术的总体构思。
大工艺美术观念的确立不仅表现在工艺美术观念的自身，还取决于上海特定的社会地位。随着改革开放的不断深化，上海己不再是狭窄概念的上海，而是全国概念的上海，上海事业的发展必须以全国为依托；同时作为建设中的国际大都市的上海还具有向世界开放的“窗口”形象，上梅须吸纳国际上一切优秀的文化技术。这就要求传统的“海派文化”还应有新的发展，其内涵应有时代性的充实和拓展。《上海工艺美术》必须高瞻远瞩，适应时代赋予的使命，总体构思应充分体现“海派文化”这种“兼收并蓄、博取众长”特点和新时期内外向扇形辐射的开放意识。
2)避免杂志同类化过程中保持特色性
目前，杂志类同化现象严重，加上报刊杂志化顿向的出现，更加剧了内容重复的弊病。这种互相倾轧、碰车情况的产生，一方面是由于目前期刊数量实在过多，另一方面是因办刊缺乏特色所致。工艺美术类杂志原来是一种地方性的行业期刊，许多省市都有。但如今能坚持下来公开发行的，《上海工艺美术》是唯一的一本。各地工艺美术类杂志消失的—个重要原因，也是趋同导致的结果。类同化的趋向不仅使许多一般性的期刊难以生存，而且也使一些办得比较好的期刊也陷入了困境。对此，有识之士早已有忠告：保持专业特色是总体构思必须坚持的原则。
同时，市场上缺少这一专业的杂志，也为《上海工艺美术》立足社会，特色办刊提供了有利的条件。目前杂志的基本倾向是休闲性的生活内容居多：有家庭论理的，如怎样处理人与人之间各种关系，借题发挥，谈情说爱与凶杀暴力的内容便铺天盖地地袭来；又有各种类型美化生活的，如怎样美容、怎样衣着、怎样保健的，也是数不胜数。而谈论与生活密切相关的各类视觉艺术品一一工艺美术的专业杂志却不多见。工艺美术内涵丰富，广泛地应用于美化生活的首饰、装饰、罢饰等比比皆是。由此就引申出有关工艺美术的鉴赏、选择、使用、制作等丰富的内容。人门收入的不断提高，便开始注重生活的质量，这为工艺美术提供了用武之地。八十年代流行的自行车、缝纫机、黑白电视机“三大件”，如今早己消退。根据上海市统计局对500户市区居民最新统计表明，至今年8月平均每百户拥有彩电108.6台、冰箱98.4台。基本生活条件提高了，人们就会去选购有保值价值、有艺术性、并有一定实用性的工艺美术，收藏热的飚起就是这一背景下的产物。随着生活水平的进一步提高，对工艺美术需求还会发生深刻的变化，如前几年人们购买黄金首饰，是处在足金“保值功能”消费心理，如今对足金首饰已有犯“俗”的嫌疑，K金首饰的多样性、艺术性已使众多人选恋，高价位的镶嵌钻戒，更已成为首饰中的“宠儿”，这些便是目前也还没有一本杂志可以取代特色内容。
3)主办单位的主导性
《上海工艺美术)现由上海工艺美术(集团)总公司主办，杂志如何以总公司经营方针为主导，默契配合，应是杂志总体构思中重要依据。这不仅因为杂志与总公司的利益是一致的，也是总公司所处的社会地所位决定的。总公司拥有40多家工艺美术品的生产企业，并是上海工艺美术学会、上海工艺美术行业协会的负责单位，所以总公司的经营活动与刊物的内容具有高度的一致性。企业集团需要杂志为它作好宣传，同时，杂志还能在企业与读者、企业与市场之间起到特殊桥梁作用，只要坚持为读者服务、坚持面向市场经济，那么就可在办刊过程中不断地掌握市场的实际需要和读者心态，杂志就能成为勾通企业与市场的讯息窗口，这对企业拓展经营业务就能起到积极的作用。而办好杂志也需要企业的鼎力相助，十多年来办刊的实践表明，离开了组委企业的资助，也就不能坚持到现在。总公司的九五规划和2010年远景目标，一定程度上反映了上海工艺美术发展趋势，因而对此办刊的总体构思更应予以重视。只有这种利益互补处在良性循环中，工艺美术才可能达到整体的繁荣昌盛。以此总体构思。正是企业集团所主办的杂志特有性质的要求。
4)市场经济改革浪潮中的讯息性
在市场经济为背景的工艺美术基本属性是商品，《上海工艺美术》杂志总体构思高不开市场经济为依据，如何提高工艺美术在市场经济中的讯息量，是本刊总体构思的重要方面。计划经济下办刊与市场经济下办刊是完全不同的，计划经济下办刊是自上而下的落实规划，具有唯上性的特点。这样做必然导致内容贫乏，缺少深度和广度的后果。由于市场经济是风云突变，朝夕相异，适应市场经济发展的变化的，那么就能在最广阔的天地中自由驰骋，反映市场经济中有关热点的讯息越多，那么杂志的生命力也就越强。一旦脱离了市场经济的实际，杂志就失去了生命力。 所以当前提高市场经济的讯息量总体构思的重要依据
依据之二：《上海工艺美术》读者对象的分析
哪一部分人能成为《上海工艺美术》的读者呢?《工艺美术》杂志是一本专业的杂志，对工艺美术的鉴赏、选购、应用、制作等感兴趣的，主要是这3种人：
1．收藏爱好者。
目前爱好收藏的人日益增多，这是人们生活水平提高以后，对一种文化的追求，也是市场经济的推动，因为收藏具有保值、增值的作用。但收藏需要掌握大量的有关工艺美术的知识，必须了解收藏品的发展渊源、制造年代、优劣真伪、制作工艺、艺术特色等，他们就可能成为杂志的读者。收藏者对工艺美术品的爱好比较倾向于旧工艺品。
2．富裕的中青年知识型家庭。
家庭高品味的艺术文化氛围，如今是普遍追求，首饰、罢饰和装璜日趋高档。物如其人，既有知识又较富裕的中青年对精神和物质的品位追求更为强烈，往往把工艺美术的拥有视为家庭主人的经济实力、文化素养的象征。他们购买工艺品注重依据，追随潮流，有翻阅资料的习惯。他们有可能成为本期刊的读者。这部分人的爱好偏重于新工艺品和外国工艺品。
3．专业工作者和爱好者。
目前工艺美术专业工作者和爱好者日益增多。由于各行各业都在开拓的工艺美术，工艺美术已成为分布最广的行业之一，随着社区建设的完善，“一町—艺”模式的引入，工艺美术又持大量地根植于社区，这样工艺美术的队伍便逐步扩大。同时工艺美术爱好者的队伍也扩大，具有向着老少两端延伸的特点。上海已进入老龄
化社会，2百多万的老人中有相当一部分人对工艺美术感兴趣；中小学校也重视手脑并用的智力开发，手工制作工艺美术已普遍列入第二课堂。这部分人们希望能获得大量的有关资料，所以也可能成为本刊的读者。他们表现为对传统工艺品都感兴趣。
一般来说，《上海工艺美术》的读者是相对比较固定，因为它不是一本休闲型的读物，不能随手取来便能进入阅读心态。
依据之三：《上诲工艺美术》杂志发展目标的分析，
《上海工艺美术》的总体构思要有超前意识，工艺美术高档化的发展趋势，必然要求它的专业期刊向精品化方向努力，不能停留在现在的水平上重复。要做到这一点，首先要对上海工艺美术现状有—个基本的评估。对目前上海工艺美术现状一直存在两种不同看法，一种认为许多企业不景气，大量专业人员外流，已到了难以维持的境地，上海工艺美术不可能有大的发展。这是一种着眼于局部的观念。从全局着眼，就整体而言，上海工艺美术却处在史无前例的发展时期，这表现在多种经济体制发展势头的强劲，国有、集体、合资、合作、独资、私营、个体各种经济体制都以各自的优势经营各类工艺美术；也表现在出口渠道的多元化，原来由进出口公司包办天下的局面已不复存在，各种经济体制都以各自的方式积极参与国际贸易。同时看好上海的外地和国外企业也已纷纷驻足上海。上海作为未来商业、贸易中心的大都市，势必也将成为工艺美术的内外销的集散地。同时上海还将成为全国工艺美术品最大的销售市场。上海将拥有2千多幢高层建筑和近万平品房，从装璜到罢饰就需要大量的工艺美术；些外，人间交往的不断扩大，用于礼仅的工艺美术也将会空前发展。尤其需引起注意的是工艺美术化的品类也将越来越多，有人领言20世纪的经济竞争将表现为文化的竞争，这与工艺美术内涵扩大化的理论是相一致的，随着人们对精神文化的追求日益强烈，会使一部分实用品升化为实用性与艺术性的结合，家用灭火器演化为工艺美术罢件，便为我们提供了这方面的信息。如果说传统工艺美术可以持继数十年、数百年甚至数千年的话，那么未来的新工艺品，更新将是真真意义上的日新月异。
如果按照目前的水准办刊，既无法适应目前市场经济的需要，更无法适应未来市场经济的需要。因为严峻的事实已向我们发出了警告，95年上海参加一个国际博览会，带去的包括本刊在内宣传品均未被组委会列入发放的范围之中，原因是印刷还不够精美。暂且不论日后期刊的内容应如何变化，就其形式而言，扩大开本(如大16开)、铜版纸张、彩版印刷、图文并茂等构成的精品化趋势，必将是今后本刊的发展方向。誉为客厅文化《NOW(好)》、《文化广场》等期刊己为期刊精品化开了先河。
这是我的一家之言，但在各级领导的关怀指导下和同仁集思广益，一定能拟定确实可行的《上海工艺美术》总体构思。总体构思的确定，我们即可逐步对文章的内容、写作的角度、图版的要求、版面的设计等进行重大的改革，争取以面目一新的姿态胯入新时期期刊的行列。
《上海工艺美术》
汤兆基1996年10月1日
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