试论图书导向与读者口味
一、建设有中国特色的社会主义需要把握正确的图书导向
1．出版业是建设有中国特色社会主义事业的一部分
我国目前的出版事业，是建设有中国特色社会主义文化事业的一部分。坚持以马列主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，是新时期中国新闻出版上作者必须遵循的一项基本原则。由七届人大十五次会议通过实施的《中华人民共和国著作权法》在总则的第一条明确指出：该法律的制定是为了“鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进社会主义文化和科学事业发展与繁荣”。《出版管理条例》的第一条也开宗明义的指出：该条例的宗旨是“为了加强对出版活动的管理，发展和繁荣有中国特色的社会主义出版事业，保障公民依法行使出版自由的权利，促进社会主义精神文明和物质文明建设。”
综观我国出版业的有关法律、法规、规章、政策和纪律这五项依据，我们看到国家为出版工作所确定的服务方向是；必须坚持为人民服务、为社会主义服务和为全党全国的工作大局服务。其基本任务是：传播和积累一切有益于经济发展和社会全面进步的科学技术和文化知识，弘扬民族优秀文化，促进国际文化交流，丰富和提高人民的精神生活。用江泽民总书记高度概括的四句话说，即要“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的情操陶冶人、以优秀的作品鼓舞人”。这也是新时期党和国家领导人对出版工作提出的更高要求和殷切期望。
出版工作的性质、任务、方向都已明确规定了我们的出版工作只能而且必须是社会主义事业的一部分，只能而且必须是在中国共产党领导之下的一项文化产业。只有坚持正确的方向，才能更好地服务于全党全国的工作大局、服务于建设有中国特色社会主义这项伟大事业，只有坚持正确的导向，出版事业才能随着全党全国工作重点的战略转移在市场经济的转轨过程中得以蓬勃发展。如若背道而驰或者偏离了正确的方向，不但会使全局工作蒙受损失，最终出版事业本身也会步入误区、陷入困境。改革开放以来，我们有些地区有些时期所出现的沉渣泛起和自由化倾向，给经济建设和社会稳定造成的不良影响，便是教训。
2．新时期坚持正确图书导向的作用和意义
中国共产党从我国社会主义初级阶段的基本国情出发，制定了建设有中国特色社会主义的基本路线，“一个中心、两个基本点”是这条基本路线的主要内容和简明概括，即要把以经济建设为中心同坚持四项基本原则、改革开放这两个基本任务统一于新时期党的各项工作的伟大实践之中。
改革是发展的动力，发展是改革的目的，而当前形势下稳定是发展和改革的前提，要在社会政治稳定中推进改革和发展，在改革和发展中实现社会政治稳定。在目前错综复杂的国际形势下，依然存在着敌对势力对我们进行“西化”、“分化”的渗透和颠覆活动；同时国内由于在经济体制改革和转轨时期，各种社会矛盾错综复杂，在某些领域某些时候可能比较突出，因此，在坚持改革和发展的同时，必须始终注意保持稳定的政治环境和社会秩序。
在社会主义建设和发展的重大转型时期，负有舆论导向重任的出版事业更要坚定不移地遵照党中央的步骤，发挥新闻出版工作的积极导向作用，为完成社会风气好转，繁荣文化艺术、传播科学技术知识，努力提高全民族的思想道德水准和文化素质，摇旗呐喊、鸣锣开道，为在全国范围内形成良好的社会风尚和物质文明与精神文明协调发展的局面作出应有的贡献。
3.把握正确的图书导向是新闻出版工作者义不容辞的职责
我们这个时代赋予了出版工作者以更高的要求和更大的期待，面对从范围、形式到数量上都已发生了巨大变化的图书市场，每个出版工作者都迫切需要知识不断更新、业务日渐提高、思想政治意识尤需加强。在讲政治、讲学习、讲正气的“三讲”教育中，尤其要如强政治意识、大局意识和责任意识。
在我们的周围、在出版工作的实践中已经发生的一些例子，给我们留下了深刻的教训。如10年前上海文艺出版社出版的“性风俗”一书，由于编辑放松对党的宗教民族政策的学习，忽略了书中有关宗教民族政策的规定，结果在社会上造成了不良影响，给个人和集体都带来了重大损失。10年后的今天，又一家本市出版社违反了有关重大题材须报批备案的规定，出版了一本有损友好国家兄弟党关系的书，犯了不可原谅的低级错误，受到了上级主管部门的处分。
出版工作所肩负的责任可以直接或间接地影响到社会安定、民族团结甚至于国家安全。出版编辑一本好书，可以教育鼓舞一批人，同样出版编辑一本坏书，也可以危害影响一批入，对社会造成不良后果。因此，出版工作不是个人的事业而是集体的事业，不是个人的生存需求而是社会的生存需求，从这一点看，把握正确的图书导向是我们每一个新闻出版工作者义不容辞的职责。
二、市场经济的发展要求图书市场不断适应读者的口味
1．读者的需要是新闻出版事业发展的源泉
在强调正确把握图书出版导向的同时，我们还必须十分重视和认真对待读者口味、读者需求这个根本性的问题。满足读者要求是出版事业发展的目的和动力，离开了读者的需要出版工作就成了无源之水、无本之木。只有通过读者购买、阅读，出版物才能体现其自身价值，发挥起教育人、鼓舞人和引导人的积极作用。也只有不断地研究和发现蕴藏在读者中间的新口味和新需求，出版社才能获得顺利发展的力量的支撑点。
我国具有地大物博人口众多的特点，各地区、各民族、各种职业、各种文化以及各种不同阶层和知识结构层次之间的阅读口味、消费需求不尽相同。这就要求出版工作者善于捕捉不同读者的阅读口味、阅读需求，关注和发现蕴藏在读者中间的消费热点和买点，最大限度地满足读者要求。当然对一些追求低级趣味、感官刺激的不健康的阅读口味要予以甄别，坚决抵制。
读者是文化知识的接受者、信息传播的归宿，同时这又不是一种简单的被动的接受，读者有权选择出版物、出版物最终要接受读者的挑选和评价，从这个意义上说读者也是创作和传播文化知识的积极参与者。一本书、一种观点，只有被读者接受了、理解了，才能真正体现它潜在的社会功能，因此全心全意为读者服务，是我们图书编辑出版工作的根本任务所在，没有读者，编辑出版工作就失去了服务对象和存在的价值。
2．改革开放为图书市场带来了挑战和机遇
党的十一届三中全会以来，随着改革开放的进一步深入，我国出版事业得到了空前的繁荣和发展。目前我国出版的图书品种已达到了10万多种，名列世界图书出版种数排名的前10位，相比于文化大革命时期那种一花独放、万马齐暗，八亿人民看八个样板戏的年代可谓有了翻天覆地的变化。1970年，我国的年出书品种为3732种，仅占世界图书产量的0.07％。而今天就图书总量而言，我国已成为世界年出书种量最多的几个国家之一。
但是，由于我国人口众多、教育文化的普及率还不高，人均图书种类占有率依然较低。如1994年按约12亿人口计算，我国的每百万人拥有书籍品种为84种，而在1985年，世界每百万人拥有书籍品种平均为165种。当然我们有理由相信，随着中国人民文化教育水平的普遍提高，图书出版业有着巨大的市场潜力和广阔的发展前景。特别是在高新技术产品日新月异飞速发展的当今出版市场上，新兴技术的应用和发展更是令人目不暇接。
图文音像制品、计算机软件、数字化信息处理和多媒体传播技术等都为出版事业注入了新的活力，提供了更为广阔的舞台。与此同时，诸如新兴的电子出版产业也对传统的出版技术和阅读习惯提出了挑战。时代赋予了这一代出版工作者更高的要求和更艰巨的使命，这就需要我们面对挑战，加强学习，抓住机遇，肩负起时代赋予的重任，让新时期的出版工作与市场经济接轨、与世界潮流和发展同步。
3．新闻出版业要走市场经济发展的道路
党的十五大明确提出了建设有中国特色社会主义的基本任务，提出了不断解放和发展生产力，建设和完善社会主义的市场经济体制的目标。出版事业既是一项科学文化事业，又是一种物质生产；既是精神文明建设的一部分，又是物质文明建设的一部分。这就要求出版工作也要按照市场规律办事，走市场经济发展的道路。
目前我国约有560余家出版社，以1996年的数据为例，全国500多家出版社的销售总额约为300亿元，折合美元还不到40亿。而世界一些大出版商或出版集团，如美国的时代华纳、德国的贝塔斯曼、澳大利亚的莫多克报业集团、日本的讲谈社等年销售额均在100亿美元以上。相比之下中国的出版业走市场化道路还刚刚起步，学习和借鉴国外出版业发展的经验和模式，探索有中国特色的出版
业市场化道路任重而道远。
三、繁荣新闻出版业必须正确处理好图书导向与读者口味之间的矛盾
1．坚持正确的舆论导向，引导消费、发掘市场
读者的需要和出版方向是相辅相成的两个方面。很大一部分读者在购书时存在着随机 性，或人云亦云、随波逐流，或听从广告宣传、媒体评价。因此在引导消费拓展市场方面 出版社拥有很大的主动姓。诸如曾经出现过的“推理小说热”、“武侠小说热”、“琼瑶热” 等等，可以说明许多潜在的读者、潜在的市场需要出版社去发现、去引导。由于图书编辑人员在作者与读者中间的桥梁作用，更是责无旁贷地要做好媒介和正确传导作用。
建设有中国特色的社会主义的文化，要求我们以邓小平理论为指针，以培养有理想、有 道德、有文化、有纪律的“四有”公民为目标，坚持一切以是否有利于发展社会主义社会 的生产力、有利于增强社会主义国家的综合国力、有利于提高人民的生活水平这“三个有 利于”为判断标准，积极做好引导消费、开拓出版市场的工作。
2．社会效益第一，实现社会效益与经济效益的最佳结合
我国的《出版管理条例》规定，“从事出版活动，应当将社会效益放在首位，实现社会 效益放与经济效益的最佳结合。”书籍的制作和销售不同于一般的生产活动，许多作者往往 是“十年磨一剑”，有的甚至是倾注了毕生的心血在著书立说，其艰辛的劳动并不仅仅是为了实现产品的交换价值，获取利润，而是为了阐述某一方面科学真理，或总结和传播某种人生的感悟和真谛。同时，从我国的社会主义出版事业的性质来看，书籍的制作出版也必须应当坚持社会效益第一的原则。
在坚持社会效益第一原则的前提下，我们同时又不能不充分考虑和重视图书的经济效益。这是图书既有精神产品的属性、又有商品的属性所决定的。市场作用、价值规律在图书的生产和流通领域同样发生作用和影响。一家出版社只有在取得社会效益和经济效益的双重认可后，才能获得生存和发展的权利。这就要求出版工作者在确保社会效益第一的原则立场上，积极树立经济效益观念和具有参与市场竞争的意识。
3．繁荣图书市场要坚持百花齐放、百家争鸣的正确方针
繁荣发展当前的图书市场，我们还必须坚持百花齐放、百家争鸣的正确方针，这也是我们党长期以来繁荣和发展科学文化事业的一条根本方针。只有坚持贯彻这一正确方针，我们才能继承和发扬优秀的传统文化和海纳百川、吸取世界各国的科学文化之长，丰富和满足人民的需要。反之，思想保守、禁锢自封则必然导致科学文化事业的停滞和萎缩。出版工作必须坚持不懈地推动“双百方针”的贯彻执行。
(远东出版社张世平)99,5
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